Diumumkan pada akhir 2015, RankBrain adalah algoritma besar terbaru Google dalam hal pencarian dan SEO.
Dan sebagai seorang pemasar, memahami cara kerja Brain Rank adalah kunci untuk peringkat di atas.
Dalam sebuah wawancara dengan Bloomberg, Google menyatakan bahwa RankBrain adalah "faktor terpenting ketiga" dalam menentukan urutan hasil yang mereka tunjukkan. (Dua lainnya adalah konten dan backlink).
Pada artikel ini kita ingin menyelami apa itu RankBrain, pahami cara kerjanya, dan usulkan strategi untuk meningkatkan peringkat/rank.
Apa itu RankBrain?
Rank Brain adalah algoritma yang diluncurkan oleh Google yang membantunya mengurutkan halaman hasil menggunakan pembelajaran mesin.
(Pembelajaran mesin adalah cara bagi komputer untuk mempelajari dan mengekstraksi informasi berdasarkan data yang mereka temui, berbeda dengan coders yang secara eksplisit menyatakan pengetahuan itu.)
Sebelumnya, Hasil Pencarian Google di-tweak secara manual oleh para insinyur berdasarkan metrik yang mereka pikir berguna (yaitu RKPT, waktu tunggu atau kecepatan muat).
Sekarang, dengan RankBrain, Google membiarkan AI mengubah hasilnya secara otonom.
Misalnya, untuk keywords tertentu seperti "cookie chip coklat", RankBrain dapat memutuskan bahwa backlink tidak sepenting ulasan, sehingga dapat memodifikasi pentingnya metrik tersebut dijalankan pada SERP. (Halaman Hasil Mesin Pencari)
Bagaimana RankBrain tahu metrik mana yang relevan untuk kata kunci tertentu?
Mengikuti contoh cookie, RankBrain menyesuaikan berbagai metrik SEO hingga menemukan formula yang mengarah pada kepuasan pelanggan tertinggi (yang bisa menjadi rasio pentalan terendah, misalnya).Melalui eksperimen Google sendiri, mereka menemukan bahwa RankBrain lebih akurat 10% dari insinyur Google sendiri ketika memprediksikan halaman terbaik untuk ditampilkan.
RankBrain sekarang digunakan di seluruh dunia dalam jutaan permintaan pencarian yang diterima Google setiap detik.
RankBrain adalah bagian dari algoritma Google Hummingbird yang jauh lebih besar.
Menurut salah satu kepala di divisi Pembelajaran Mesin Google, Jeff Dean, RankBrain memengaruhi peringkat aktual "mungkin tidak di setiap kueri tetapi dalam banyak pertanyaan."
Mari selami lebih dalam bagaimana RankBrain bekerja
Seperti yang disebutkan sebelumnya, RankBrain terus-menerus mengatur SERP untuk menemukan peringkat paling akurat untuk istilah pencarian tertentu.
RankBrain menggunakan analisis semantik untuk memahami semua pertanyaan.
Ini berarti RankBrain tidak lagi hanya melihat keywords tetapi mencoba memahami makna di balik pencarian kita.
Misalnya jika saya bertanya, "first product by apple", maka RankBrain menghasilkan hasil yang akurat.
Kesepakatan yang sama jika saya mencari "who sings Gucci Gang."
Terbukti, Google lebih peduli tentang konteks dan makna pencarian kita.
Untuk melakukan ini, RankBrain mengelompokkan kata ke dalam konsep dan menemukan halaman yang mencakup konsep tersebut secara mendalam.
Ini juga memperhitungkan hal-hal akun seperti lokasi pengguna. Misalnya, jika kita mencari "lokasi Piala Dunia 2018" dan berlokasi di Rusia (tuan rumah Piala Dunia), maka itu mungkin menunjukkan arah peta. Jika kita berada di AS, maka itu mungkin hanya menampilkan informasi tentang kota.
Bagaimana RankBrain mengukur kepuasan pengguna?
Tujuan utama Google adalah untuk menunjukkan kepada kita sekumpulan halaman terbaik dan kepuasan pengguna adalah inti dari pencarian Google.
Meskipun metrik kepuasan aktual belum dirilis secara resmi oleh Google, kami dapat membuat asumsi tentang apa itu.
Jika harus menebak, maka faktor RankBrain yaitu:
- RKT Organik (Rasio Klik Tayang)
- Time-on-Site (alias. Dwell time)
- Bounce Rate
- Domain Authority
- Pogo Sticking (ketika kita dengan cepat meninggalkan halaman dan kembali ke SERPs)
Berdasarkan faktor-faktor SEO ini, RankBrain terus-menerus menggeser halaman di sekitar sampai setiap halaman telah mencapai tempat yang layak di SERPs.
Misalnya, katakanlah kebanyakan orang
- klik pada hasil # 1,
- lewati hasil # 2 dan # 3,
- dan klik pada hasil # 4, menghabiskan banyak waktu dalam hasil # 1 dan # 4.
RankBrain pemberitahuan ini dan memberikan hasil # 4 dorongan saat seseorang mencari keywords itu. Itu juga menurunkan hasil # 2 dan # 3 karena mereka tidak menarik.
Dengan milyaran dan milyaran pencarian keywords yang diterima Google, RankBrain memiliki banyak data untuk bereksperimen dan memilih pemenang yang pasti.
Bagaimana hasil pencarian Google Rank?
Seperti yang dijelaskan sebelumnya, hasilnya diberi peringkat berdasarkan 1) relevansi keywords, 2) jumlah backlink dan 3) Rankbrain. Pada artikel ini membahas lebih dalam tentang bagaimana bisa mencapai puncak SERPs
Cara menargetkan keywords yang disukai RankBrain
Sepertinya hari-hari penargetan long-tail keywords hilang.
Kembali pada hari itu, masuk akal untuk membuat konten untuk long-tail keywords yang berbeda tetapi terkait erat seperti:
- Kartu kredit terbaik untuk siswa
- Kartu kredit siswa terbaik
Dan minta setiap tag meta halaman dioptimalkan secara khusus untuk setiap variasi long-tail.
Saat ini, teknik SEO sudah mati.
Mengapa?
Karena dengan pencarian konseptual RankBrain, long-tail keywords sekarang dikelompokkan ke dalam konsep daripada kata-kata tertentu. Contoh sebelumnya terlihat seperti
(Terbaik, Atas) <–> (Pelajar, Perguruan Tinggi) <–> (kartu kredit)
Untuk mengalahkan RankBrain, optimalkan medium-tail keywords
Mereka berada di sweet spot antara hampir tidak mungkin, keywords luas seperti "SEO" dan terlalu sempit seperti "bagaimana melakukan seo sendiri secara gratis."
Alternatif medium-tail untuk contoh yang disebutkan di atas adalah "bagaimana melakukan seo".
Meskipun postingan itu tidak akan memiliki peringkat yang sangat tinggi hanya untuk "SEO", itu akan peringkat tinggi untuk banyak variasi long-tail. Asalkan postingan blog ditulis dengan sempurna, yaitu.
Berikut adalah artikel lain yang menarik bagi kita untuk melakukan optimasi mesin pencari dengan RankBrain:
- Tips SEO terbaik yang pernah ada.
- Faktor SEO On-Page Teratas yang tidak ingin kita ketahui oleh RankBrain
- Alat SEO yang perlu digunakan jika kita serius tentang peringkat/rank
- Cara menemukan keywords untuk Rankbrain
Cara membuat medium-tail keywords lebih baik
Untuk lebih membantu RankBrain memahami apa isi postingan blog, kita harus memasukkan variasi alami keywords di seluruh teks (dikenal sebagai keywords LSI).
Misalnya jika menulis tentang "latihan ab", kita dapat menyebutkan keywords seperti "ab crunches", "latihan inti", "latihan perut".
Semua keywords LSI ini membantu RankBrain mengasosiasikan konsep dengan mudah.
Berikut adalah 11 faktor SEO di halaman lain yang harus dipertimbangkan jika serius tentang traffic organik.
Kesimpulan
RankBrain adalah algoritma yang kuat yang terus-menerus mengubah sendiri untuk memberikan hasil terbaik berdasarkan niat pengguna.
SEO pada tahun 2018 membutuhkan pengetahuan tentang RankBrain. Penargetan keywords bukan lagi permainan long-tail, melainkan pertarungan kontekstual yang jauh lebih dalam.
Jika ingin peringkat di atas, kita perlu melakukan hal berikut:
- Tulis konten yang hebat dan mendalam
- Sertakan variasi keywords
- Berikan nilai luar biasa kepada pembaca sehingga mereka tetap lama di situs kita dan terus kembali untuk lebih banyak